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浅谈服装品牌营销误区之做品牌就是做名牌

来源：北京绅凯服装浏览：80 【字体：大中小】发布日期： 2017/8/23 10:21:58 打印

品牌是一个知名品牌，品牌包括更多的内容，知名度仅仅是品牌的一个方面。知名品牌可以通过高广告费，品牌可以形成只要不断叫卖。然而，品牌建设是一个复杂而庞大的工程。许多企业认为，品牌就是品牌，甚至品牌作为企业发展战略的最高目标，而对于品牌来说，却一直处于“雾里看花、水月月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别是什么？

浅谈服装品牌营销误区之做品牌就是做名牌

首先，品牌只是一个知名品牌，品牌包含更多的内容，人气只是品牌的一个方面。“品牌”来自古挪威brandr，意思是“品牌”。事实上，它也表达了品牌含义生动地“如何留下痕迹在消费者心中吗？”品牌是一个综合、复杂的概念。它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉的无形总和，标志和广告风格。与著名品牌相比，品牌有更深的意义和价值。

其次，从讲的过程中创造高的广告费用，创造品牌，只要你能保持销售名牌表；并建立一个品牌，是一个复杂而庞大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念、品牌符号运用，品牌场景设计、广告设计的调性等一系列工作，以及品牌建设不是一个短期项目，它需要小心，以品牌管理业务年。每次产品推广，每次广告操作，都凝聚着品牌经理的心血和汗水。一个品牌，也许一个广告宣传活动可以实现，一个强大的品牌的建立，但它是多年的结晶考验。可口可乐经历了100年，柯达、万宝路、雀巢和约翰逊品牌并不是短时间的动力，它鲜明的品牌个性、强大的品牌资产，绝不能短期成就。在中国的很多大企业，尤其是保健品企业，片面追求短期效益，片面追求知名度，而忽视产品质量，以及一系列完整的品牌建设工作，往往是脆弱的不堪一击。

浅谈服装品牌营销误区之做品牌就是做名牌

最后，从各自的功能来看，品牌比名牌更强大，时间更持久，效果更明显。除了能够在短期内促进销售，单纯的宣传对产品的长远利益没有多大贡献。人们越来越依赖品牌精神的感觉，真正的品牌，都赋予了象征意义，能够传达消费者的生活方式，强势的品牌最终能影响人们的态度和观点，从而带来长远的商业利益。而国内许多所谓的吗？”“名牌”，盲目追求高知名度和曝光度，最终未能获得品牌应有附加价值！

幸运的是，许多国内企业“品牌”已经意识到品牌建设的重要性。上海家化从一个销售为主营业务的企业理念，已成功转型为品牌管理作为企业的重点，让失去的“品牌”——神六，成为洗手液市场的第二品牌，不仅实现了销售目标，更成功地更新原创？品牌老化、保守的形象，创造了一个“名牌”重生的神话！

“品牌”是一个词，具体术语产生于我国特定的市场环境，是众所周知的，在严格意义上是不准确和不科学的，但不应是企业发展和追求的目标。企业只有及时改变认识误区，纠正和规范品牌经营理念，尽一切努力树立自己的强势品牌，才能聚焦、市场不败的雍丽霖！

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